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      2017-07-28

      家裝行業發展趨勢

      自互聯網時代來臨時,家裝行業就在準備重新洗牌,想要告別傳統家裝行業的種種詬病和痛點,也想告別眾人對傳統家裝的普遍看法——存在灰色地帶,漏洞多,中間環節傷害了消費者利益……作為服務型產業,企業核心仍在線下,互聯網工具的應用雖然確實幫助了家裝產業的發展,卻還談不上顛覆。不過,值得高興的時,家裝行業正在健康的道路上發展。

      作為一個年產值超3.4萬億的行業,家裝行業似乎有乘風破浪之勢。究竟會怎樣,我們可以大膽預測一下。


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      一.環保當道,綠色家裝

         人們的生活水平逐漸提高,對環境的要求也越來越高。社會日趨現代化,連疾病都“現代化”起來。不少白血病等就是因為室內空氣質量不達標而導致的。外面霧霾彌漫,室內甲醛猖狂。人們該何去何從?穹頂之下,該如何把握住自己的健康?目前,“環保”已成熱詞,環保家裝也是應時而需。“可持續發展”也提上了日程。在有條件的情況下,更多人不再一味追求便宜,而是追求綠色,愿意選擇環保材料,千金難買健康,住的舒心最重要。全民綠色需要大家一起努力。

      二.互聯網時代,行業更透明

         與傳統家裝的黑幕、灰色地帶不同,在互聯網公開化、透明化、共享化的特質下,互聯網家裝可以實現賬單透明,選材透明,定價透明,從而更得顧客信賴。可以預見,在“透明”與同行競爭的壓力下,家裝行業的灰色地帶會越來越窄。從而會淘汰一批無真才實學的設計師或者項目經理等,大批靠行賄生存的黑心經銷商也會出局。行業趨向健康化。

         而互聯網帶給顧客的方便不止這些。從前外行人很難知曉家裝建材信息等,存在嚴重的信息不對稱的消費行為。而在互聯網時代來臨后,上網就可以查詢用料,更讓家裝公司無機可乘。

      三.重塑行業規則,走向標準化

         根據市場經濟規律,行業最終都會朝著集約化和規模化發展,這是不可逆的,既要集約化和規模化,那就免不了標準化,行業趨勢即是如此。

         但標準化的問題在于,人的喜好和審美都是不一樣的,就像就算全校都在食堂吃飯,也需要準備多種類型的飯菜以供選擇。但經過一段時間的觀察,就可以得出哪一種是被最多人所接受的,就能多做一些。裝修設計亦是如此。凡是都有辯證性,我們可以通過大數據,分析大部分人的喜好和需求,其他的可以采用高端定制的形式,做到“標準化產品,個性化組合”。

      四.找準突破口,私人訂制顯神通

         二十一世紀,年輕人注重追求個性,追求個性不僅體現在穿衣上,更體現在對住宅的裝修裝飾上。裝修不僅是家庭的門面,也是一家人的品味體現,家裝公司要滿足客戶追求個性的需求,就必須有私人訂制業務。但私人訂制增加了成本,所以定價方面也比“標準化”下的產品高,此門檻“攔截”了一部分顧客,但大量個性化需求中隱含共同元素,也可以標準化設計、制作、安裝。

      五.免費家裝的吆喝

         互聯網時代到來,營銷理念與營銷手段也在不斷更新。最常見的就是打著各種“免費”的旗號。家裝行業的免費,大概有以下幾種:

      1.掌握大數據,實現跨界銷售;

      2.低端標準設計免費,高端定制設計收費;

      3.硬裝、主料、軟裝、設備等某一項零利潤,重新定義利潤結構;

      4.去項目經理等中間層,以達到某項或某幾項免費;

      5.以技術代替人力的降低成本經營;

      6.優化供應鏈渠道,渠道商消失。

      但是,歸根結底,免費只是一種營銷手段,只有求得利潤,有良好現金流,企業才能更好發展。


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      六.智能家居

         “智能家居”在這幾年應該是當之無愧的家裝熱詞。連電視劇上也有越來越多的智能家居的展示。智能行業發展循迅速,隨著智能手機的問世,智能家電、手機APP也緊跟時代潮流,進入大家的生活,家居智能化、生態鏈化是必然趨勢。

          2016年是智能家居發力之年,這一細分領域成為企業新的利潤增長點。行業里的知名案例,裝飾行業第一個文博會智能家居體驗館、綠色家研發“全屋凈化智能模塊”、海爾家居成為蘋果公司智能家居合作平臺唯一入圍國內企業等,這些標志性的事件都預示著:智能家居大潮已經來到。

          智能家居讓生活更加簡單,環保節能,必然成為一種時代趨勢。

      七.行業整合與細分

         不管是哪個行業,發展到一定程度,必然要進行整合。家裝行業從2015年開始的家裝業洗牌,至今未能止步。整個行業整合、兼并與升級,是業內人不可回避的話題。
         優勝劣汰是大自然的規則,更是市場上的規則,專注、專業、極致,具備工匠精神的能為客戶提供更有匠心的產品的企業,必將將二流三流的套餐公司淘汰。企業與時俱進,必須做高質量的裝修產品,才能保留市場,留住客戶。


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